2005/08/05 | 从管理学看 SEO 和 SEF 之 5W1H
类别(日记) | 评论(0) | 阅读(40) | 发表于 01:26
搜索引擎（Search Engines）的排名结果对于一个网站而言其重要性已经不需要作任何讨论，就好比一个产品在各商场的上柜概率，我们可以通过各种手段去提升这种上柜率，提高产品品质，降低价格，甚至行贿。其目的只有一个，取得商家的欢心，在更好的位置更多地展示你的产品，增加市场占有率。

对象 Who

SEO和SEF是针对商场的一种推销行为，请注意，是针对商场而不是顾客，这些商场就是搜索引擎：Google，百度，雅虎......搜索引擎是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。

概念 What

SEO: Search Engine Optimization，搜索引擎优化
SEF: Search Engine Friendly，搜索引擎友好

定位 Where

在进行SEO之前，必须先明确网站的性质，内容，浏览群，竞争对手。SEO不是独立存在的，而是整个网站建设的一部分，作为一种重要的配套行为而存在。定位，发布，推广，维护，再发展是一个完整的流程，彼此之间联系密切，对于小型的网站，我们不必强迫做一个完整的规划，但在执行任何一个动作的时候都要充分考虑到它们的关联性，SEO的精神要体现在网站建设的每一个环节。

时机 When

从某种意义上说，我觉得SEO和CIS有相似之处，更确切一点说，SEO本身就是CIS。对于企业而言，很重要的一点，CIS是助强不助弱的，如果一个企业处于上升阶段，此时导入CIS对企业发展有很大的帮助，如果是处于起步阶段或衰退期，那么不会有任何作用。同样，一个网站在没有足够的内容之前，我建议不要高强度优化，做一些基础必须的东西能够跟上其他环节就可以了，因为从e-marketing的角度来说，没有足够的准备就去做推广是一件得不偿失的事情。我们可以想象，搜索者通过搜索引擎来到你的网站，但是发现没有什么价值，那么你就失去了SEO的意义，SEO不是为了骗取一次点击而存在。产品要想有生命力，就必须取得顾客的认可。

如何 How

1. 先给大家灌输一个概念：SEO技术决定了你能否打开市场，实质内容决定了你能否占领市场，SEO是针对搜索引擎的，是一个重要环节但不是主要环节，商场只是载体，不是最终消费者,而且商场也在为向顾客提供更好的产品不断改变其决定进货的算法。好了，明确这个概念之后，让我们开始和商场进行对话吧。^_^

2. 请先阅读网站管理员指南


3. 了解外部反向链接在排名中起了决定性作用。

4. SEO

4.1 域名等级
域名等级可以理解为域名流行度，事实证明，域名等级在所有的SEO行为活动中是最重要的。提升域名等级的唯一途径就是大量的反向链接，包括以下方面：
（1）站内链接：分为两种，一种是实际存在的，而另一种是虚拟存在的；一种是为浏览者设计的，而另一种是专为搜索引擎设计的。记得给你的网站做好网站地图，分类导航，最新文章，热门文章，相关文章等内容。

（2）镜象站的链接：分为两种，一种是有国际域名的镜象站，而另一种是使用免费空间所做的二级网站。对于二级网站，网上有很多免费空间，共享程序和资源，你要充分利用，不必在乎它们的内容相关性，只要记得页面越多越好，同时制造桥页，桥页一般围绕一个主题/关键词展开，以增加该页面与该主题/关键词的关联性。二级网站内容最好不要雷同，所有的页面都要有链接指向你的主域名，还要在主域名所在的网站给所有的二级网站做一个专门的链接页面。

（3）友情链接（交换链接）。反向链接页面的域名值，pr值和访问量越大越好，外部链接越少越好，内容的相关性越强越好。

（4）网页目录。主要登陆的目录有以下这些：
DMOZ - dmoz.org/- 9
YAHOO - dir.yahoo.com/ - 8
GoGuides.org - www.goguides.org/ - 6
JoeAnt - www.joeant.com - 6
Zeal) - www.zeal.com/ - 7
Gimpsy - www.gimpsy.org - 4
HotRate) - www.hotrate.com - 5
Xoron - www.xoron.com/ - 6
Lycos Directory - www.lycos.co.uk/dir/ - 6
business.com - www.business.com/ - 6
Proudly Canadian - www.porthardybc.ca/ - 5
LocalSites.ca - www.localsites.ca/ - 5
CanadaOne.com - www.canadaone.com/ - 6
StartPage.ca - www.startpage.ca/ - 4
Limey Search - www.limeysearch.co.uk/ - 5
dotukdirectory.co.uk - www.dotukdirectory.co.uk/ - 6
Splut.com - www.splut.com/ - 6
Ausie.com - www.aussie.com.au/ - 6
AAA Smart Search - www.aaa.com.au/ - 7
The Australian Internet Directory - www.directory.com.au/ - 5
Sohu Directory - dir.sohu.com/ - 6

forums:
www.forum-search.com/ - 5
www.forumzilla.com/ - 6
www.boardreader.com/ - 6

Free site:

www.jayde.com/ - 7
www.pedsters-planet.co.uk/ - 4
www.url.biz/ - 8
www.searchsite.com/ - 6
www.ectrade.com/ - 6
www.maxpromo.com/ - 4
www.searchwarp.com/-5
www.subjex.net/- 6
www.websearch.com.au/- 6
www.asiadragons.com/ - 6

（5）blog链接。blog在网络中占有很特殊的地位，由于其内部结构的合理性和存在意义的共享性，blog的页面等级在搜索引擎的算法中是非常高的。很多blog都允许发表评论，这样你可以在文章的评论中加上自己网站的链接。这种资源可以通过在google中搜索“Post a comment”或“add a comment”来查找，这里我给大家推荐一个非常有价值的资源weblogsinc.com。

（6）wiki链接。在维基百科找到与自己网站相关的页面添加链接。
（7）guestbook链接。
（8）forum链接。推荐百度贴吧，每个新主题的pr值都是4。
（9）自助链接。
（10）搜索引擎的搜索结果。
（11）引用日志。

*请尽量提高反向链接页面的质量和数量以及与网站的关联性，并注意避免加入链接工厂(Link Spamming：也称“作弊链接技术”)，

4.2 页面等级 Pagerank
页面等级的提高还是由外部反向链接决定，主要通过提交目录，友情链接，增加外部链接等方法实现，它与域名等级是两个完全不同的概念。有些网站首页的pr很高，但是它的域名等级可能并不高，域名等级是相对于整个网站而言，一个网站的域名等级如果高，那么这个网站内所有页面的关键词算法排名都会高。域名等级和页面等级都是由链接广泛度和流量所决定的，但是页面等级在不断变化的算法中已经变得越来越不重要。

4.3 关键词 Keywords

关键词是搜索的依据，也是SEO的中心工作。从形式上说有Title,Meta,和网页内容。
Title 重要性排在第一位的，我有一些网页没有用meta，内容是图片，只是Title包含关键词依然排在google第一页。

网页内容 关键词密度非常重要，也是大家经常去作弊的地方。作弊的方法在本文不予讨论，提供4种不作弊不改变内容而提升关键字的方法：
（1）url路径包含关键词，如www.Keywords.com/Keywords/Keywords/Keywords.html
（2）隐性注释 <!-- Keywords, -->
（3）Alt注释
（4）<h>关键字标题注释

Meta 给大家看一下IBM的META标签大家就知道该怎么做了
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;charset=iso-8859-1" />
<meta http-equiv="Pragma" content="no-cache" />
<meta http-equiv="PICS-Label" content='(PICS-1.1 "http://www.icra.org/ratingsv02.html" l gen true r (cz 1 lz 1 nz 1 oz 1 vz 1) "http://www.rsac.org/ratingsv01.html" l gen true r (n 0 s 0 v 0 l 0) "http://www.classify.org/safesurf/" l gen true r (SS~~000 1))' />
<meta name="Security" content="public" />
<meta name="Source" content="Franklin/IPC" />
<meta name="DC.Rights" content="Copyright (c) 2004 by IBM Corporation" />
<meta name="Robots" content="index,follow" />
<meta name="DC.Language" scheme="rfc1766" content="en-US" />
<meta name="DC.Date" scheme="iso8601" content="2004-11-07" />
<meta name="IBM.Country" content="US" />
<meta name="Description" content="The IBM corporate home page, entry point to information about IBM products and services" />
<meta name="Abstract" content="The IBM corporate home page, entry point to information about IBM products and services" />
<meta name="Owner" content="Mary Bouton/White Plains/IBM" />
<meta name="Keywords" content="ibm, international business machines, ibm.com, On Demand Business, on demand business, ON, unix, linux, technical support, homepage, home page, solutions, services, find it fast" />
<meta name="DC.Publisher" content="IBM Corporation" />
<meta name="IBM.Effective" scheme="W3CDTF" content="2004-09-27" />
<meta name="DC.Type" scheme="IBM_ContentClassTaxonomy" content="HP" />
<meta name="IBM.Industry" scheme="IBM_IndustryTaxonomy" content="ZZ" />
<meta name="DC.Subject" scheme="IBM_SubjectTaxonomy" content="ZZ999" />

5. SEF
SEF的工作很多，主要有以下这些
（1）网站地图和网站结构调整，
（2）网页目录深度调整
（3）rebots
（4）动态网页的静态化
（5）404页面的友好支持
（5）减少使用flash和图片网页
（6）用好javascript和css，尽可能和网页分离
（7）给网页增加rss和pdf等功能
（8）检查坏链

以上就是 SEO 5W1H 的思路，因为篇幅限制，只能对SEO进行简单的描述，如有错漏，欢迎指正。

作者：laojean
本文地址：http://www.romanfr.com/weblog/ar ... eccc_seo_sef_a.html
转载请保留作者及出处

下一期内容，《SEO作弊边缘》
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