2005/10/13 | 搜狐博客调查结果简单分析
类别(日记) | 评论(0) | 阅读(22) | 发表于 11:51
Sohu的IT频道发起，与艾瑞市场咨询合作，于2005年6月－7月31日期间，通过在Sohu的IT频道和国内主要博客运营商网站投放网幅广告和文字链接广告，将问卷（调查链接：http://survey.iusersurvey.com/20050628/inquiry.html）放置在iResearch的网站上，并由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，共收到调查问卷9639份。从这些问卷的调查结果中，可以大致分析出博客的走向，博客服务商可根据此确定或者调整方向。

全部调查结果见：http://it.sohu.com/s2005/blogdiaocha.shtml

下面做一个简单的分析。

1、用户使用第一个Blog时间到现在的时间。

在1年以下的占近70％，最近一个月就占9％，看来还是个新生事务，处于快速发展期间。

2、拥有博客数量65％以上为1－2两个。

可能原因：

（1）第一个如果好用一般不会更换。看来吸引新人更重要。

（2）博客网站雷同，没有形成差异化，可吸引其他网站的博客们加盟。

3、用户一周更新3个以上超过60％，但近一周更新3个以上只占11％

两者存在矛盾，可能是由于两个问题太相似，引起调查者误解。因此不作为分析依据。

4、在使用过的博客功能或功能调查中，虽然有简单解释，但仍有11％选择了不明白这些选项的意思。

看来博客的功能仍需要大力推广，尤其是概念的标准和统一上。这次博客调查，搜狐的标题却是blog调查。专题第一句“为进一步推动全球中文博客的发展，一起来探讨Blog发展的前景,趋势。”同时出现了博客和BLOG，看来统一还任重道远。功能的宣传也一样，虽然调查中一些问题已经有了简单解释，但仍有11％选择了不明白这些选项的意思。

5、85％在家写，33％在办公室写。时间段以晚上9－12点为最多，而且领先非常明显，为最接近的晚上6－9点的近3倍。

看来博客还属于个人业余生活，没有进入主流。

6、用户每天写Blog所花的时间情况65%在一个小时以内。

看来没有象网络游戏执迷。

此项调查可能有一定的问题。近一周更新三个以上的只有11％，而要花费7×每天写Blog所花的时间。

7、写作动机抒发感情、交流、交换资源为主，同意和基本同意的和都超过了75％，而选择通过博客成为圈子的焦点人物的最少，只有44％。

8、博客的主要内容选择感性生活的超过了80％，而最接近的娱乐休闲只有34％，而IT、财经更少。看来博客和专栏差距明显，财经类、IT类的博客远没有同类专栏被关注。

9、使用行为中，“知道有人关注自己Blog时产生坚持的动力”、“我的Blog原创的贴子多过转载的帖子”超过60％。原创、希望被关注，是博客的主要特点。而围绕一个主题写的只有23％，对链接（包括使用链接和把博客链接到别的博客）要求也很低。看来博客不像商用网站那样热衷于链接推广。

10、用户选择Blog服务商的影响因素中“用久了习惯了不打算换其它的”超过50％居第一，可见博客的忠诚度较高，后来者很难吸引其更换服务商。页面整洁、稳定可靠是其次两个关键因素，看来也是博客服务商留住博客的关键所在。“可以找到较多的新朋友”和“牛人最多”选择最少，说明博客中人多、牛人多并不是选择服务商的主要因素。看来牛人入住宣传对博客选择服务商不会有太大的影响，不应该成为主要的宣传点（参见有感博客服务商拉名人做博客 ）。

11、用户对Blog服务商的“满意”和“比较满意”的博客用户占所有博客用户的71％，看来吸引老博客更换博客服务有一定难度，博客壮大的办法主要是靠吸引没有成为博客者和兼并其他服务商。

12、用户对Blog服务商最不满意的是“访问速度”、“与博客的利益分享”和“稳定性”，“完全不满意”和“不太满意”分别占22％，21％和20％。

13、播客（共享自己的视频和音频文件）是用户最愿尝试的Blog服务，占42.4％，而“与Blog服务商签约，有尝为该网站写Blog”、“与Blog服务商分享广告带来的利益”也比较高，看来Blog服务商建立共赢模式，与Blogger共享利益将成为未来Blog服务商创新的重点之一。

14、用户观看博客的主要原因是“更个人化”和“可以看到不加掩饰的各种观点”，明显领先于其他，可见Blogger的竞争力重点是原创、个性。“更快的获得新闻”成为选项中最少的，看来中文博客被认可成为新闻源还有一定的距离。

15、阅读方式中“直接的网页浏览”占绝大多数，有聚合功能的RSS，无论是在线阅读器，还是阅读软件都还没有被接受。

16、喜欢阅读的内容，选择“财经”、“IT”的比例远高于写同类博客的比例。看来“财经”、“IT”类博客的阅读价值已经存在，问题是如何挖掘，如何促进更多的博客参与。

17、喜欢阅读团体博客的只有44％（包括喜欢和比较喜欢），仅高于认为博客大多比较肤浅。看来团体博客的影响力还没有真正形成，其与优秀的个人博客比，并不一定有竞争力。

18、82％的阅读者认为“阅读博客经常接触一些新的想法”。

19、“比较信任”和“完全相任”Blogger的超过了70％，看来Blogger的信任度已经很高。如果考虑到比较熟悉人的博客的话，其完全可以成为沟通、信息传递的桥梁。

20、除使用不到1个月者外，其他博客对Blogger的信任都在60－70％之间，非常稳定。不同的撰写博客时间也对博客的信任没有关系，可见写博客与看博客无关，这与对新闻、论坛等的态度类似，有的人就喜欢潜水，有的人就爱热闹。

21、获知新Blog的主要渠道是“通过一个已知Blog上的链接”，占读者的67.7％；“朋友推荐”和“搜索引擎”也占相当大比例，分别占博客读者的43.5％和41.2％，而BSP推荐比例很小，看来目前BSP还没有在博客的宣传上做得很多，服务有挖掘的可能。

22、除链接外，女性更多博客来源于推荐，而男性来源于搜索，这是性别差异使然。

23、除高学历者对广告相对反感外，用户对博客广告的看法与年龄、性别、收入等关系不大，“从来不去点击Blog中的广告”选择最多，而“如果广告形式新颖，我会点击”和“如果Blog中的广告与Blog内容相关，我会点击”是说明新颖、与内容相关应该成为博客广告的策划重点。

24、听说过和了解但没用过移动博客的不论什么年龄都占2/3以上，但46－50岁参与调查者中没有不知道移动博客的，51－55岁没有“使用过但已经不用了”以及“目前正在使用这项服务”看来与样本数太少有关，不能作为决策依据。
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